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      什么是信息流廣告?
      • 作者:admin
      • 發表時間:2019-05-18 12:05
      • 來源:未知

      什么是信息流廣告?最近一年咱們聽的最多的便是信息流廣告,那信息流廣告到底是什么?百家信息流廣告你知道嗎

      今天頭條應該感到緊張嗎?

      百度要收購它的死對頭一點資訊的音訊正傳得沸沸揚揚。

      理論上說,一個在內容上并不擅長的一方,并購一個商場中的跟隨者,并不會讓最終位置排次發作太大的改動。

      這可能只是一顆煙幕彈。

      不過,百度的確急于進入內容領域,這家公司內部也開端對今天頭條感到警覺。百度大客戶部總經理曾華說到,正是出于焦慮感,百度在2016年底火速上馬了信息流廣告——直指今天頭條的中心陣地。上一年6月,百度就在手百App以及百度瀏覽器首頁等位置接入了信息流內容,而新推的信息流廣告就將嵌入其間。

      假如說百度的連接方法是“人找信息”,那么做內容分發興起的今天頭條采用了反向途徑——“信息找人”。但殊途同歸,兩家公司的兩頭高度重合,在手機上,今天頭條式的瀏覽模式還更受歡迎一些。

      現在,信息流與AI并駕齊驅,是李彥宏界說的兩大未來。百度最近的一系列動作也開端順著這個方向,越來越多地顯示出對其他事務進行戰略收縮的痕跡。

      這種競賽,在2015年仍是不可幻想的事,當年今天頭條的收入僅為15億元,而百度的年線上營銷收入規劃超越600億,二者根本無法混為一談。但讓百度不得不警覺的事實是,它的增加遇到了瓶頸,廣告收入的增速出現了放緩的痕跡。

      巨子為什么都在搶信息流廣告? | 營銷觀察

      百度2001年到2016年前三季度線上營銷收入狀況

      相比之下,今天頭條上一年的廣告收入增加超越300%,據傳聞稱前三季度到達60億,增加引人矚目。早早開端做信息流廣告帶來了先發優勢。“張一鳴有一點(想得)挺對的,便是變現越早越好。”今天頭條商業產品總監徐宇杰說,“現在大一點的廣告主,說到信息流廣告,就會說今天頭條是必投的,現已產生了認知優勢。”

      信息流廣告是今天頭條收入增加的中心,也是現在各家公司競賽的中心。

      這是一種繼查找廣告之后,更適合移動互聯網年代的新廣告方式。十年前,Facebook移動營銷的占比只需70%,但得益于信息流廣告,目前這個數值添加到了98%。簡單來說,信息流廣告是嵌入信息與信息之間的商業資訊,假如你不留意在它們周圍出現的“推行”、“廣告”字樣,乃至徹底不會發現這是一條廣告。朋友圈廣告相同能夠納入這個范疇。

      這種在國外現已十分普遍的廣告方式正在中國迎來迸發時刻。上一年,微博的信息流廣告,在其總廣告收入占比現已到了53%。“2015年的美國商場,信息流廣告與傳統展現廣告的比例各占一半。此后兩者將出現黃金交叉,預計到2018年,信息流廣告占比將到達65%。”百度展現廣告高檔總監黃艷說,在2017年“會有挨近100%的增加”。

      這也是流質變貴、每家公司都開端號稱要做內容后的一個必然結果——各家公司也都想爭一爭這個基于內容的廣告盈利。

      信息流之爭

      信息流廣告的中心是有必要有滿足流量的信息流產品,今天頭條、Facebook、微博、微信、陌陌這些產品便是其間俊彥,只需翻開他們的產品,用戶就能被迫進入信息流的海洋中,這時候誰家流量大,誰的信息流廣告就兇猛。

      微博的產品形狀,便是典型的信息流。而它2016年第三季度的財報顯示,微博的廣告和營銷營收較上年同期增加了48%,總金額到達1.567億美元。近兩年來,它營收的增加率一向在這樣的高位上,信息流是推進上漲的要害力量。

      陌陌有“留言板”和“鄰近的人”這兩個信息流廣告位。當它2015年二季度推出了原生廣告營銷體系,支持客戶在信息流中自主廣告投進后,這成了它的分水嶺:在2015年第一季度,其移動營銷收入占比只占到23%;到了第四季度,移動營銷的收入占比添加到了39%。

      而它的增速則更可觀。2016年第三季度同比上漲了64%,到達1770萬美元。而信息流廣告推出之前的2014年第四季度,移動營銷服務和付費表情符號加到一起的收入才只是只需230萬美元,同比增加10%左右。

      惋惜的是,這場信息流廣告的盈利,百度并沒有吃到。百度大部分內容需求用戶自動查找才干看到,這種形狀,造就了百度競價排名廣告得天獨厚的優勢,卻也阻礙了百度開展自己信息流產品的進程,像百度瀏覽器、百度新聞等具有信息流功用的產品一向沒有開展成百度的干流。

      而結果是,當一大批交際、內容乃至瀏覽器產品憑借信息流廣告興起之際,百度自己的廣告營銷收入卻受到了影響,2016年第三季度,百度的營銷收入乃至出現了同比下降的狀況。

      沒有信息流,就沒有信息流廣告。信息流便是不需求你自動查找的海量內容,要不然像Facebook、微博、微信、陌陌那樣的交際產品,讓用戶出產內容,要不然像今天頭條、各大新聞客戶端一樣,抓取內容、與內容出產方簽定版權協議、引進自媒體,讓專業的人出產內容。

      李彥宏開端明白,查找是出產不了內容的。

      百度內部的多個獨立信源證實,越來越多的內部人員開端往信息流團隊搬遷。比如剛被裁撤的醫療事業部,其部分成員被分流到了負責信息流的部分;而其他一些逐漸邊緣化的部分,也有越來越多的員工提出了轉崗請求。

      “百度只需看準了一件事兒,執行力是超快的。坦白講,我很驚詫于這次的速度。”黃艷表示,從產品、技能、商場、出售到運營人員,團隊在極短的時間內便敏捷就位。

      雖然內容出產是百度的短板,但在2016年第三季度的財報中,它特意說到自己“內容生態建設取得了階段性成果”,手機百度信息流3個月內的流量增加到達20倍。

      今天頭條就像是被放入池水中的鯰魚,百度原來舒適的環境現已被打破。

      投信息流廣告值不值?

      Twitter亞太區副總裁Aliza Knox經常在北京和上海等城市間絡繹。她現已為Twitter贏得了長長的客戶名單:華為、百度、阿里巴巴、樂視以及聯想等都在上面。

      它們對投進信息流廣告“熱心很高,”Knox說,自2015年起,大中華區的廣告主數量現已到達了366%的年度增加。“按照美國通用會計準則,Twitter有望在本年盈利。”

      廣告主的熱心不是無緣無故的。

      華為曾在Twitter上為其平板手機Ascend Mate7投進了信息流廣告,并嵌入一段廣告預告片視頻。最終的反應數據顯示用戶平均互動率超越預期193%,Twitter追隨者添加了3.5%。

      百度移動想要在北美商場拓寬百度魔圖App,最終挑選了Twitter的App Cards廣告產品,而最終重視者添加了超越2.7萬,App下載率到達1%。

      “信息流這樣的原生廣告有著比banner廣告高出220%的點擊率。在美國,58%的千禧一代說他們喜歡信息流廣告,這一比例大大高出了banner、訂閱、彈窗以及其他的一些廣告方式。”Knox說。

      而且,作為一種新方式,信息流廣告還能替代查找廣告的缺乏,今天頭條商業產品總監徐宇杰問,“你知道凱美瑞才會去查找,但是假如是一輛急于建立品牌的新車怎么辦?”答案是,采用自動推薦的模式,用信息流去激發需求。


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